Молочная Фрутоняня
Чтобы родительство для мам и пап было комфортным и счастливым, ФрутоНяня взяла одну из самых важных забот о здоровом питании ребенка на себя. ФрутоНяня производит детское питание, для того, чтобы помочь маме и папе наслаждаться родительством, и растить здоровых, счастливых малышей
Анализ рынка
Digital
Маркетинговая стратегия
Портфельная стратегия
NPD
Ценообразование
Менеджмент реализации
Коммуникационная стратегия
Компания «Прогресс» — лидер на рынке детского питания в России. ФрутоНяня — ключевой бренд, включает в себя несколько категорий, в том числе молочную. Молочная категория один из самых емких сегментов на рынке детского питания
Сегмент детской молочной продукции Фрутоняня занимал меньше 5% на рынке детского молочного питания, несколько категорий продуктов, партнерские производства, отсутствие коммуникационной поддержки, знание молочной категории Фрутоняня <10%
Было
Вырастить бизнес компании за счет развития стратегически важной категории детского молочного питания. Войти в ТОП3 игроков. Разработать маркетинговую стратегию, сформировать портфель, найти и запустить новые продукты, от концепции до полки. Разработать и реализовать коммуникационную стратегию в поддержку новых запусков.
Задачи
Анализ рынка и категории, дали рекомендации по формированию портфеля, открыли новые, инновационные продукты. Разработали стратегию развития и коммуникации в поддержку категории и новых запусков. Составили NPD план. Помогли запустить более 50 продуктов. Менеджмент разработки креативов, реализации стратегии и коммуникационных проектов, включая digital продвижение.
Сделали
Бизнес молочной категории Фрутоняня вырос в 4 раза за 2 года и вошел в ТОП2−3 игроков на рынке. Запущено более 7 направлений, объединяющих в себе более 50 молочных продуктов, открыты новые окейжны потребления. Фрутоняня стала драйвером роста рынка детских молочных продуктов. Знание категории выросло в 6 раз.
Результат
Мамам и папам
